“Estas son las únicas guerras que queremos ver” es una campaña que implementó Amnistía Internacional en Chile el 12 de febrero de este año, día internacional de las manos rojas y de los niños y niñas soldado, para visibilizar una realidad urgente: “cómo la guerra le está quitando la infancia a miles de niños y niñas en el mundo”, idea central de este trabajo realizado en colaboración con la AgenciaWild Fi y el equipo de Amnistía Internacional Chile, liderado por Madelayne Monares, especialista en Campañas Digitales.
Este trabajo ha sido reconocido internacionalmente al obtener el tercer lugar en la ACT Exhibition 2026 en la categoría de Derechos Humanos. Destaca la importancia de utilizar ideas creativas para generar conciencia y catalizar el cambio social. La campaña denuncia que la niñez sigue siendo obligada a empuñar armas y a cargar con experiencias que jamás deberían formar parte de su vida, cuando lo único que deberían conocer es el juego, el aprendizaje y el cuidado.
“Nos llena de orgullo recibir este premio gracias a la iniciativa y la creatividad de Wild Fi. En Amnistía Internacional Chile nos enfrentamos a diario con los obstáculos de comunicar sobre derechos humanos, que suelen ser temas áridos y muchas veces desoladores, por lo que campañas como esta, que nos devuelven la esperanza y la ternura son fundamentales para nuestra organización”, expresa Madelayne Monares.
“En el panorama actual, donde las imágenes de conflicto muchas veces se vuelven parte del ruido cotidiano, la campaña intenta detenernos desde una metáfora simple: los niños deberían vivir guerras de almohadas, de agua o de cosquillas, no guerras reales. Su aporte está en hacer visible esa contradicción y recordarnos que ninguna infancia debería crecer dentro de un conflicto armado”, comenta Rafael Pabón, Director General Creativo de la Agencia Wild Fi.
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El León de Cannes es un festival internacional que “acoge los premios publicitarios más prestigiosos del mundo”. Dentro de este festival, se celebra hace 25 años el ACT (Advertising Community Together) Exhibition, dedicado exclusivamente a la publicidad con propósito: campañas que abordan causas sociales, medioambientales y de derechos humanos donde el público –no el jurado– decide qué trabajo merece reconocimiento.
Amnistía Internacional es un movimiento global de más de 10 millones de personas que se toman la injusticia como algo personal. Trabajamos por un mundo en el que todas las personas puedan disfrutar de sus derechos humanos. Sus campañas sirven para visibilizar y sensibilizar con el fin de poner fin a los graves abusos contra los derechos humanos.
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